Generalized Second Price (GSP) 广义第二高价，指的是对赢得广告位的广告主，对他收取排名下一位广告主的出价。
相比按最高出价收费来说，第二高价收费会更为稳定。如果按照最高出价，以甲出价2元、乙出价1元为例，甲可以不断试探下调价格直到1.01元。此时如果有丙加入竞价，丙又可以从2元试探到1.02元，整个市场就处于很不稳定的状态。而如果使用 GSP，甲丙就没有动力下调出价了。
广义第二高价还有着实现简单、容易向广告主解释等优点，因此是最主流的定价策略。
VGC 定价是 Vickrey、Clarke 和 Groves 设计的定价策略。其思想是对于竞价胜出的广告主，对其收费 = 他占据这个广告位给其他市场参与者带来的价值损害。
这种方式逻辑比较复杂，难以向广告主解释清楚。并且也很难验证 "他占据这个广告位给其他市场参与者带来的价值损害"。